Visuelle Erscheinungsbilder & grafische Systeme; Markenentwicklung & Branding; Kommunikationskonzepte & Campaigning; Orientierungssysteme & Signaletik; Designforschung & -kritik; Gestaltung von Sonderpostwertzeichen (zusammen mit Constanze Vogt) ¨C bis 10/2022 f¨¹nf Realisierungen.

# Identit?t & Zeichen

In welcher Weise beeinflussen visuelle und verbale Zeichen die Identit?t von K?rperschaften? Welche Zeichensysteme ¨¹bernehmen welche Aufgaben? Wie gelingt visuelle Familien?hnlichkeit? Wie funktionieren resiliente grafische visuelle Systeme? Was k?nnen Zeichen ¨¹berhaupt leisten und was ¨¹berfordert sie?

# Marke & Zweifel

Marken haben die Aufgabe einer "Versicherung" ¨C sie verringern Zweifel gegen¨¹ber einer Konsumentscheidung. Angesichts des nahenden ?kologischen Kollaps w?re jedoch vielmehr Skepsis gegen¨¹ber Markenbotschaften angebracht. Wie kann man in diesem Widerspruch ¨¹berhaupt noch gestalten? Ein Pl?doyer f¨¹r mehr Ehrlichkeit im Branding?

# Strategie & Ansprache

Gilt die alte AIDA-Formel (Attention/Interest/Desire/Action) auch noch in Zeiten sozialer Medien? Was kann ¨¹berhaupt kann noch "Attention" gegen alle Wahrnehmungsfilter erzeugen? Ist nicht mittlerweile "Entertainment" das neue und eigentliche Verlangen? Ist Glaubw¨¹rdigkeit noch eine belastbare W?hrung in der Kommunikation?

# Visualit?t & Wirkung ?

Entgegen der leicht dahingesagten Behauptung: Wissen wir wirklich, wie visuellen Erzeugnisse "funktionieren" und was genau an ihnen "funktioniert"? Ist das visuelle Artefakt noch immer der initiale Impuls f¨¹r kommunikative Aufmerksamkeit oder l?ngst nur noch der visuelle Anker, Merkwert oder auch Erinnerungsform f¨¹r Informationen aus anderen Kan?len?

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# Design & Gesellschaft

Soziale Systeme konstituieren ihre Identit?t unter anderem aus den Kulturen des Miteinanders ¨C also aus ihren Vermittlungs- und Kommunikationskulturen. Das Design von Kommunikation ger?t dadurch zum "Social Design" ¨C mittels Information, Manipulation, Intervention oder Regulation. Gestaltung kann als eine Kulturpraxis verstanden werden, die soziale Systeme pr?gt und daher immer auch die Frage stellt, wie und in welcher Welt wir leben wollen. Aber wie k?nnen wir dieser Verantwortung gerecht werden?

Matthias Beyrow (*1970) ist Gestalter, Autor und Professor f¨¹r "Identit?t und Zeichen" an der Fachhochschule Potsdam. Studium der Visuellen Kommunikation an der UdK Berlin mit ordentlichem Abschluss. In den Folgejahren Festspiele zwischen Freelance-Art-Direction f¨¹r verschiedene Agenturen, Selbst?ndigkeit und Idealismus. Ab 1998 pl?tzlich Autor, 1999 Gastdozent und sp?ter dann, ab 2003, Professor f¨¹r "Corporate Identity" an der FH Potsdam (FHP). Parallel dazu Aufbau des buerobeyrow (heute Buero Beyrow Vogt) mit Schwerpunkt auf medien¨¹bergreifenden visuellen Erscheinungsbildern, klassischem Grafikdesign und Kommunikationskonzepten, kurz: "Strategie und Gestaltung" ¡­ seit 2016 dann "richtig" Professor, 100?% & lebensl?nglich und mit 100?% ?berzeugung am Studiengang Fachbereich Design der FHP.

Beyrow, Matthias: Vom Zeichen zur Marke. Corporate Designer als Partner der Unternehmesf¨¹hrung. In: Funke, Rainer / Godau, Marion / Stammnitz, Christa (Hrsg.): Avantgarde und Mainstream. 100 Jahre Kommunikationsdesign in Deutschland. Stuttgart, 2019.

Beyrow, Matthias et al? (Autor und Hrsg.): Corporate Identity und Corporate Design 4.0. Das Kompendium. Stuttgart 2018.

Beyrow, Matthias / Vogt, Constanze: St?dte und ihre Zeichen. Identit?t, Strategie, Logo. Stuttgart, 2015.

Beyrow, Matthias et al? (Autor und Hrsg.): Kompendium Corporate Identity und Corporate Design. Ludwigsburg 2013.

Beyrow, Matthias et al? (Autor und Hrsg.): Kompendium Corporate Identity und Corporate Design. Ludwigsburg 2007.

Beyrow, Matthias: Mut zum Profil. Corporate Identity und Corporate Design f¨¹r St?dte. Stuttgart 1999.

Arbeiten von Matthias Beyrow wurden mit verschiedenen Awards ausgezeichnet: Lucky Strike Junior Design Award, Stiftung Buchkunst ¨C Sch?nste Deutsche B¨¹cher, Sch?nste B¨¹cher aus aller Welt, European Design Annual, Karl-Miescher-Preis, Designpreis Brandenburg